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文／ 潍坊学院 高瑞
校园媒体是由高校相关部门指导发行，校园媒体的对象主要是面对学生群体，以校园新闻为主要内容的传播媒介。校园媒体有校报、校园广播、校园电视、校园网等几种类型。校园媒体传播的主要内容是和学生息息相关的信息，校园生活离不开校园媒体，而如今随着校园媒体的发展，它的形式由纸质媒体发展到网络媒体，这就使它的传播速度更加迅速，可以让老师、同学们更快的了解到校园里和校园外发生了什么事。高校校园媒体作为宣传工具和高校思想政治教育工作的重要载体、校风建设的具体展现，一直发挥着重要作用。
我认为当前的高校校园媒体发展存在以下几点问题：自媒体的冲击、学生运营团队积极性不高。自媒体的冲击，人员大量流失。伴随着互联网的迅速发展，大量的自媒体平台踊跃出来。大学生是思想最活跃的群体，越来越多的企业用利益吸引大学生开通自媒体平台，而恰恰校园新媒体不能给大学生物质利益，导致了校园媒体人的流失。学生运营团队积极性不高。负责媒体运营的学生团队人数相对较少、课业繁多、内容创作相对困难等原因，呈现作品质量不佳、成员积极性不高的态势。
新时期校媒该怎么发展呢？首先，我认为相关部门应该进一步增强对校园新媒体扶持力度。高校应当出台扶持政策来吸引大学生加入新媒体团队，如评优、加学分、证书等；邀请专业教师对团队培训、购买专业设备供校园新媒体运营者使用。第二，我认为高校校园媒体应该品牌化运营校园新媒体，扩大校园影响力。因为对于校园新媒体而言，要在第一时间推送校园信息、维护大学生权益，为大学生发出声音，就需要品牌化的效率。校园新媒体可以积极参与到社会公益实践、社会调研等活动中，以自身宣传的优势把公益的声音宣传出去，给大学生留下好印象。最后，校园媒体还应与社会媒体结合，提高成员的技能素养。校园媒体在线上可以提供网课供媒体人利用课余时间学习，提高成员的技能素养。在线下，积极与当地电视台和广播台等媒体联络，利用假期时间进行实习。最后，校园媒体应该积极走出去，与其他高校进行经验交流。由于地区、学科建设的差异，各高校之间的校园新媒体建设也存在差异。校园间增强经验交流，取长补短，汲取经验进一步完善自身建设。媒体人也要与其他高校的新媒体运营者在内容创新、技术运用、平台拓建等等几方面进行交流学习。
很荣幸能够成为新媒体人，两年的校媒生涯中，我学会了独立思考，从而形成了自己的工作风格。媒体工作用心去做，因为这是我的兴趣，在兴趣的鼓励下，工作是主动的，富有想法的。我认为，移动新媒体仍旧有开发的空间，关注学生需求来突破新的瓶颈。在今后的工作中我要做到，认清媒体的发展趋势，为媒体增添更新颖多样的元素，不断提高工作技能，迎合时代发展新形势的思想，我们一定能迎来校媒更美好的春天。
现在没有一个完整的概念去定义新媒体，很多行业内从业者基本上也是一知半解。关于这个定义上，河南孚格表示：它其实就是传统媒体的一种延伸形式。跟传统的纸媒、电视、电台是一样的，不过传统媒体在宣传半径上是有一定局限，而且有行业的壁垒，另外就是它们无法延伸到网络移动端。
新媒体在工作方式上与传统媒体是一模一样的，不过它是属于网络移动端的，新也就新到这个地方。跟传统的阅读形式，采编方式，基本上是一模一样。不过是将形式换到了电脑上，而不是以前那种看报的方式。但不同也就不同到这个地方。
阅读方式：以前看报纸，上面的内容未必全是你喜欢的，但你又没有更好的方法只看自己喜欢的。而新媒体却有这个能力，因为它有一个功能是基于兴趣推荐的，就是你喜欢哪些内容，它就会给你推荐那些你喜欢的内容，让你沉迷到它里面。这也让白岩松对此狠狠地批评了一下：现在手机这种投其所好是毁人的最好方式之一。
采编方式：以前你阅读的很多东西，都是经过千挑万选的，什么意思？比如这个内容能否让你看到，是需要经过多个审核审核之后才能发布的。而网络时代是只要这些内容在一定范围内没有超出限制，就可以发送。这也就是为什么现在很多内容，看上去都特别LOW的原因。
新媒体的作用是什么？
从传统媒体去理解的话，新媒体的作用就是内容与广告的一种延伸形式。其实它也就是这样的，比如在百家号上阅读文章，你也会看到有一些广告内容。就跟我们看报纸一样，报纸上面的广告，也就是现在手机上的广告。
但是它的价值不仅仅是在广告方面，更多的是它具有品牌能力与推广能力。比如华为手机，为何华为的品牌名气如此大呢？除了它手机质量的确可以以外，更多是很多人使用之后，会将体验通过网络发布出去，这样就会让更多人知道。从而在互联网上形成了其品牌优势，也推动了产品的销售。
加上它拥有兴趣推荐功能，当你搜索过华为手机之后，各平台就会根据你的兴趣标签，给你推荐你感兴趣的东西。你感兴趣的就是手机，它就会源源不断的将手机信息推送给你，这个时候谁让你看的多，你就越有可能买谁。这个就是它的品牌作用与推广作用。
公司要不要成立新媒体部门？
我问河南孚格，成立一个新媒体部门，需要什么样的配置组合？河南孚格告诉我：最低是2个人的配置，一个文案、一个设计。但是有一个前提要求，就是这个设计与文案中必须要有一个人懂渠道（各大平台）。如果不懂的话，最低也就需要三个人的配置。
我问他多久才能产生效益？他告诉我说，这个新媒体其实是一个很基础的工作，比如你的品牌在网络上没有任何口碑，这个时候就需要去做口碑。同时还需要去结合产品的特点去推广产品，想要让别人知道，至少需要一个月的时间才可以。而且更重要的是它是一个坚持的工作，不是三天两天，不是三个月两个月，更多的是一年三年的时间才可以。
当然呢，如果说公司比较有实力，能够策划很成功的推广方案。同时同线下渠道进行结合，也可以在短时间之内形成品牌。不过基础工作还是要做的，因为新媒体是需要有基础做支撑的。它就像一栋高楼，你让别人看到高耸的楼顶，如果基础没有做好，会限制它的高度。
这个基本上也就有了答案：如果是一家小公司的话，如果在实力上有点积累的话，可以去尝试做一下。如果实力上偏弱一些，基本上还是不建议自己成立这样的部门。1、三个人的配置，每个月的固定开销在1W左右，不包过其中的推广费用。2、如果人员不得当，工作的进展会很缓慢，收益上不去。3、新媒体是一个持续性的工作，短期之内，很难形成高效的收益。
大公司的话，可以设置这样的部门。因为这个部门更多的是一些基础的工作，可以给这个部门更多的容错空间。某一个方向不是很对，可以适当的调头，也不会影响到企业的大方向。但是小公司就不行了，如果这条路走不通，很有可能会让小公司大伤元气，这也是为什么不建议小企业自己做的原因之一。
中型企业是可以尝试去做，但不建议将产品销售这个作为重点。虽然在规模以及实力方面都达到了，但在容错与人才方面，相对会薄弱一些。河南孚格表示，中型企业应该将新媒体视为公司的品牌公关部，（大企业都设置的有，所以大企业做新媒体很简单）主要去推广公司的品牌，让公司形成一定的知名度。在产品推广以及广告方面，可以适当的做一下，但不能作为主要工作。当品牌知名度达到一定阶段，也是可以大力去做。
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