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（观察者网讯/编辑周毅/庄毅）今天（9月8日），阿里公布了今年“双11”的开启时间。今年天猫双11将于10月24日晚8点开启预售，第一波10月31日，第二波11月10日。 值得一提的是，2021年天猫双11预售活动将于当年10月20日晚8点开启； 2020年预售活动将于当年10月21日0时开始。这也意味着，与往年相比，今年阿里缩短了天猫双11的预售时间。 京东尚未公布双十一的上线日期，但经过多年的gmv竞争，两大头部品牌逐渐将重点放在支持商家的增长上。 天猫表示，将为消费者提供一系列新形式的折扣和活动，以及对年轻人和中小企业创业发展的扶持措施。 京东还提到今年双11要关注“小商户”。在昨日（9月7日）的商家大会上，京东表示将在双11期间加大扶持力度，持续为商家降本增效。例如，京东推出入仓优惠活动，预计可为商户节省1000万元成本。 京东零售ceo辛立军表示：“希望实现新小微商户数量同比增长100%，销售额增长100%。” 从此前的数据来看，天猫和京东都取得了不错的成绩。去年天猫双11总成交额5403亿元，实现稳定增长；而京东同期累计订单金额超过3491亿元，也创造了新的记录。 往年“双11”期间，“双11”期间快递站门口还没有“进”的包裹，来源是中国江苏网。将是提振销量的重大“机遇期”。但如今，消费市场也在发生变化。 京东消费与产业发展研究院发布的《2022年网商高质量增长报告》指出，随着消费升级的不断推进，“双十一”期间，珠宝、教育培训等可选消费品、运动和户外连锁营业额增速较高，表现出较强的消费弹性。 要想在今年的双11活动中取得满意的成绩，平台和商家必须更加清楚地了解消费者的喜好。 随着中国经济的发展，人们的消费需求不断得到满足。未来，不同地域、不同年龄、不同收入、不同婚姻状况的消费者，其消费需求和偏好将不断细分和变化，这也对中国电商企业提出了新的要求。企业在降本增效的同时，还需要更加洞察消费者心理，才能在行业“机遇期”中脱颖而出。 本文为观察者网独家稿件，未经授权不得转载。
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